京点学院

京点学院：京准通商家的一站式广告学习入口

京点学院（官网入口 jzt.jd.com/school/index）是京东旗下营销推广平台京准通为商家打造的学习平台，嵌入在京准通App和官网内，核心目标是让商家快速了解京准通的产品操作和投放技巧，“让投放不走弯路”。

京点学院官网首页插图

京点学院的课程以直播为主，官网首页直接展示最新的直播排期。从近期预告来看，内容集中在具体场景上：大商超母婴、个护家清、粮油调味等类目的11.11大促白皮书，秒送业务的广告成长课，以及“Q3广告审核高频驳回TOP10”这类实操性很强的主题。商家看到感兴趣的课程，点击“立即预约”就能锁定位置。

直播之外，学院还提供了“京点课堂”这一类通适课程。它的定位是围绕广告营销产品上新、功能升级、策略透传等内容，邀请资深广告产品或运营做客直播间，向商家讲清楚新功能怎么用，并实时解答疑问。这类课程不针对某个具体行业，所有类目商家都能听。

分层课程体系

京点学院不是把所有课程堆在一起让商家自己翻。2026年，京东广告培训体系做了升级，围绕商家全生命周期的广告运营需求，构建了分层化的课程结构。

面向新商冷启动和成长商跃迁两个阶段，学院推出了“星耀计划”。这个项目围绕新商冷启动与成长商跃迁两大阶段展开，目标是打造可持续、可复用、可沉淀的广告成长训练营。课程内容从“如何高效提升GMV”到“单品如何快速实现冷启”，再到“爆品如何长效转化”，基本覆盖了商家从零起步到稳定增长的关键节点。

此外还有“品牌研习社”等面向不同层级商家的专业课程。在课程之外，京东广告进一步推出了“护航星计划”，把培训延伸为系统性服务，构建“专业课程+深度服务”的闭环。

商家怎么用

京点学院的入口非常直接。在京东商家后台的京准通首页，账户级别下方有“提升任务”入口；在账户中心-我的账户-账号信息-账号评分下，也有对应的“优化任务”。其中学习任务就是系统根据商家当前账户状况，从京点学院的课程库里精选出最适合当前阶段的那几节课，帮商家补上最欠缺的那块能力。这意味着商家不用自己判断该学什么，系统已经做了匹配。

京准通App里也内置了京点书院模块，商家在手机上就能看课程、预约直播。

适合什么人

京点学院的定位很务实：它不教泛泛的营销理论，内容全部围绕京准通平台上的实际操作展开。刚入驻京准通的新商，可以从“认识京准通”这类入门课程开始，了解平台有哪些广告产品和投放的基本逻辑。已经有投放经验但遇到瓶颈的商家，可以针对性地看数据诊断、预算优化、关键词调整这类进阶课。大促前需要备战策略的，直接找对应类目的白皮书课程就行。

课程全部免费，登录京准通账号即可学习。对于在京东做广告投放的商家来说，与其在外面找各种零散的教程，不如先把这个官方学习平台的内容过一遍，该讲清楚的东西基本都在里面了。