财富杂志

《财富》：一本杂志如何定义“大企业”

《财富》（Fortune）创刊于1929年，创始人是《时代》杂志的联合创办人亨利·卢斯。那一年秋天，华尔街股市崩盘，大萧条刚刚开始。在别人都在收缩的时候，卢斯却决定推出一本专门写商业的杂志。他给这本杂志的定位是“理想的上层杂志”，要“生动地描绘、解读和记录工业文明”。

财富杂志官网首页插图

第一期的《财富》在1930年2月面世，184页，单本售价1美元，用厚重的奶油色纸张印刷，全彩封面，开本比普通杂志大一圈。它跟当时那些只印数字和统计表的商业刊物完全不一样。卢斯认为商业是美国社会的核心，他要做的不是报道冷冰冰的财报，而是把企业家从办公室里拉出来，让读者看到具体的人、具体的决策、具体的成败。

一份榜单改变了这本杂志

《财富》真正让它家喻户晓的，是1955年推出的“美国500强”排行榜。这个想法最初来自编辑部里一个普通编辑，用上一年的销售收入给美国最大的500家工业企业排了个名。当时榜单只有三栏数据：销售额、利润和资产。

但这个简单的排名很快显示出了超出预期的生命力。1976年，《财富》把排名扩展到国际范围，推出国际500强工业公司排名；1990年将国内和国际两个榜单合并，发布全球工业500强；1995年又把工业和服务业合并，形成了今天我们熟悉的“财富全球500强”。

评选方法一直没变过：完全依据公开资料，按销售额排定，辅以利润、资产、股东价值和员工人数等指标。《财富》有一个一万一千多家公司的基本资料库，每年先按销售额筛选出候选名单，再向公司发放调查表要求提供财务报表，然后逐一核对求证。这个流程听起来简单，但执行了七十年，积累下来的公信力本身就是一种资产。

对企业来说，进入500强意味着一种被承认的身份。每年榜单公布，都会立刻引发股市波动，排名下滑明显的公司股价往往应声下跌。企业高管们拿它当了解对手、检讨自己的参照系，爱立信中国的一位高级副总裁曾公开表示，他并不太在乎各企业的排名，但非常关心利润率等分项的排名以及《财富》对此的评价。

不只是榜单，还是一个圈子

《财富》做的事情远不止发榜。1998年，它推出了“最具影响力女性”（Most Powerful Women）榜单，后来发展成每年一度的MPW峰会，成为全球商界女性领袖最重要的聚会之一。2024年的峰会上，通用汽车CEO玛丽·博拉、被称为“AI教母”的李飞飞、媒体人坎贝尔·布朗等人都在演讲名单上。

2017年，《财富》又推出了CEO Initiative，面向全球顶级公司的CEO，采取邀请制，年费17000美元，成员可以参加闭门圆桌、线上同行交流，以及《财富》全球论坛的优先通道。这个项目的逻辑很简单：把一群做决策的人聚在一起，让他们交换彼此在真实商业环境里的判断。

《财富》全球论坛从1995年开始举办，第一届在新加坡，此后轮流在各大城市举行。论坛上最被记住的画面之一，是1999年上海那一届，主题是“中国：未来五十年”。此后几乎每一届全球论坛，中国话题都是核心议题之一。

中文版和今天的样子

《财富》中文版创刊于1996年，是美国《财富》杂志唯一授权的中文版本。中文版从一开始就同步刊载500强榜单和相关分析，发行量一度超过18万份，读者主要是中国企业的管理层。2010年前后，《财富》中文网开始同步发布世界500强榜单的中文版。

今天的《财富》已经不只是纸刊。fortune.com提供数字订阅服务，年费99美元，订阅者可以访问完整的榜单数据、每日CEO简报和会议视频回放。杂志本身的出版频率从巅峰期的每年24期降到了现在的每年6期，但榜单、会议和数字内容构成了新的收入结构。

从1929年那个逆势创刊的决定，到如今覆盖榜单、会议、数字订阅的媒体生态，《财富》做的事情一直没怎么变：找到商业世界里最重要的那些人，把他们的故事和判断记录下来，然后让其他人也能看到。至于500强榜单，它可能不是衡量一家公司好坏的全部标准，但七十年来，它确实提供了一个大家都愿意参照的坐标。