淘宝正式入局短视频，独立APP“点淘”来了

“点淘”是淘宝内部孵化的一款软件。淘宝官方在刚刚举办的2021年首场淘宝直播机构大会上，公布了一个名为点淘的内容APP。

事实上，点淘并非是一个新的内容平台，而是由淘宝直播APP“变脸”而来。目前，用户已经可以手动将“淘宝直播APP”更新为“点淘APP”了。

在2021年1月12日的淘宝直播机构大会上，淘宝直播APP全面升级，孵化“点淘”App正式发布。据点淘负责人程道放介绍，淘宝直播升级为“点淘”后，把slogan定为：点你所爱，淘你喜欢。这就能展现出点淘平台内产品的全面性，让消费者在一个APP里就实现种草、搜索、购买的闭环。

会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德表示：”2021年，淘系的一个大的战略，就是内容，逛逛和新发布的点淘App，也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”在内容化的战略之下，内容电商下一步重点发力哪里？玄德在现场也透露了四个核心方向。

点淘是淘宝内部孵化的一款软件。从数据表现上看，这款APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高，承载的内容边界也更宽。接下来，淘宝将在这个阵地加大投入，而其短视频阵地，也会成为机构可挖掘的新增长点。

淘宝直播未来，会将阿里最强的供应链与淘宝直播结合起来，并将其赋能到主播以及一些MCN机构。让线上的选品池以更数据化的方式去运作；并且官方也会深度运营线下基地，让更多的品牌、货品、玩法都参与进去。

官方会从最为熟知的行业渗透进去，完善商业机制的设计，也希望新赛道的设计以及新的扶持政策，能够让更多投身进来的主播在赛道中得到快速的增长。

当内容电商进入可持续发展阶段，平台跟机构需要联手去构建更规范的制度，去帮助主播少踩坑。规范表现在很多层面，包括选品、直播过程中的内容、售后等等。规范，才能让直播电商走得更稳。

人在哪里，流量就在哪里，2020将全民直播这一现象推至高潮，各个行业也从线下转移到了线上，掀起了一场直播战争。当抖音日活超过6亿之时，各大平台的流量争夺战也进入白热化阶段，重点是，短视频进入直播并不复杂，但直播平台想要玩转短视频，还是得有点儿本事的。

直播平台和短视频平台发展到现在，虽然还未达到真正的顶峰，但也快了，互联网公司向来就比较焦虑，短视频要突破自我、直播平台也要突破自我，所以往对方的阵营里渗透，是必然之举。这不，点淘就来了……

“点淘”来了，商家有什么机会？

从2020年年末的”逛逛”升级，到今年年初的”点淘APP”，对于商家来说，又有着什么样的机会呢？本次大会上，给商家也做了提示：“好的内容、好的货品、好的价格”。

点淘负责人道放还介绍了点淘的两个特性，其一，点淘采取了短视频加直播的双核模式，让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

其二，点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，可以通过“点一点”链接到相关产品，大大缩短了从视频内容到购买的路径。

能够看到，点淘在传统电商直播的模式下做出了升级，对内容的侧重性也更强。在此前点淘的“光芒计划”上也可以看出，内容生产开始逐渐成熟，走向专业化生产的路线。

淘宝的一次次升级都揭示着淘宝对于内容生态的重视，作为商家，需要时刻保持关注，并跟随趋势，抓住风口，才能掌握住更多的机会！

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